英国媒体关注湖南文旅推介会，‘锦绣潇湘’成传播热词

正成为中国各地旅游发展重点的是吸引海外游客，湖南针对英国市场进行精准推广，其成效已经获得国际专业媒体认可 。

英国市场的战略地位

湖南在欧洲最为重要的游客来源地是英国，数据表明，早在2018年，欧洲各国当中英国游客数量就已处于首位，这是因为两国关系不断升温，给文化旅游交流奠定了牢固基础，湖南瞅准这一态势，把英国当作关键市场，还开展了一系列具有针对性的活动。

高端平台的专业发声

在湖南，其旅游推广收获了英国专业旅游期刊的集中报道，比如说，《Tour World》杂志推出了专题文章，对湖南的推广策略予以肯定，全球最早发行的旅行商周刊也有计划开展单独报道，而这意味着湖南文旅形象取得了业界权威平台的高度关注 。

伦敦推介的现场创新

今年三月末之际，湖南于伦敦地标酒店再度举行推介会，此次活动并未采用那个传统的宣讲样式，而是去邀约曾经到访过湖南的英国旅行者在现场去分享其亲身经历的故事，这般体验式营销致使当地业界以及民众借助真实叙事可以直观地感遇到湖南的风土人情 。

社交媒体与达人效应

具有推广作用的活动所产生的影响力伸展到了线上，欧洲轻型电动车协会类别等的机构在网站上面发布文字来进行宣扬，多位来自英国的美食家还有旅行达人也借助自己的个人社交账号把活动的信息给分享了出去，进而让其在普通消费者里的传播范围得到了进一步的扩充，最终构成了线上与线下相互联系、彼此带动的传播矩阵。

政商界的关键互动

有来自英国文化委员会的高级官员，且有国家旅游局的高级官员，他们出席了那场活动，而后在会后借助社交媒体去表达积极的感受。有专注于中国市场的英国大型旅行商，其发来邮件，明确地表示会把湖南纳入重点推荐的线路。这些反馈为后续深入的合作铺平了道路。

长期合作的坚实基础

湖南跟英国展开的合作可不是一下子就能完成的，2017年的时候安妮公主前往湖南进行访问，之后两地签订了区域旅游合作的备忘录并且英国旅行商去湖南线路进行实地考察，双方之间已经构建起多元层级的交流关系这一机制，持续不断的相互访问给市场推广积攒出宝贵的信任以及人脉资源信息。

对于中国其他那些有着开拓海外高端旅游市场意愿的省份而言，湖南此次在英国所进行的推广案例里，最值得去借鉴的核心经验究竟是什么呢？